CNN-нің негізін қалаушы Тед Тернер

0
888

Роберт Эдвард «Тед» Тернер III 1938 жылы 19 қарашада Цинциннатиде (Огайо, АҚШ) жарнама агенттігі иесінің отбасында дүниеге келді. Ол Маккалли ер балаларға арналған мектебін (Чаттануга, Теннеси) бітірді, содан кейін Браун университетіне оқыды (Провиденс, Род-Айленд), бірақ өзін-өзі дұрыс ұстамағаны үшін оқудан шығарылды.

Тед Тернер өзінің өмірінде көп нәрсе жасады. Бірақ оның ең әйгілі туындысы — CNN, әлемдегі ең танымал жаңалықтар компаниясы.

1964 жылы Тед екінші рет үйленеді. Ширли Смит оның таңдаулысына айналды. Осы уақытта ол өзінің компаниясына мүлдем жаңа нарыққа шығуға мүмкіндік беретін жаңа нәрсе қажет екенін түсіне бастайды. Тед әкесі сияқты сыртқы жарнамамен жұмыс жасағысы келмеді. Радио мен теледидардан әлдеқайда жоғары пайда табуға болатын жаңа жарнамалық құралдар пайда болды. Сонымен қатар, Тед үкіметтегі байланыстардың маңыздылығын түсінеді және Республикалық партияның мүшесі болады.

1967 жылы Тернер WTCG сатып алады. Сол уақытта бұл компания банкроттыққа ұшырап тұрған болатын, сондықтан CNN-дің болашақ негізін қалаушы оны тек тиынға алды. Тед бірден жұмысқа кірісті. Алдымен ол арнаның тарату саясатын қайта қарады. Ол жаңалықтарды бәсекелестерден басқаша көрсетуге шешім қабылдады. Әдетте олар мұны сағатына 2 рет жасаса, мысалы, бірінші эпизод кешкі 18: 00-де басталып, екінші бөлім 18: 30-да басталса, Тед хабар тарату кестесін сәл ауыстырды — бірінші эпизод әдеттегіден 5 минутқа кеш болды. Ал екіншісі келесі сағаттан 25 минут бұрын басталды. Бұл тәсіл сәтті болды, өйткені бұл Тернердің жаңалықтарынан бәсекеден ерекшеленуіне мүмкіндік берді. Кем дегенде хабар тарату желісінде.

1970 жыл Тед Тернер үшін екі маңызды оқиға болды. Біріншіден, оның әкесінің сыртқы жарнама компаниясы АҚШ-тың оңтүстігіндегі сегментіндегі ең ірі компанияға айналды. Бұл үлкен жетістік болды. Екіншіден, Turner Broadcasting Systems құрылды, оның айналасында Тед Тернердің барлық телевизиялық жобалары салынады. Көрермендер WTCG-ге рұқсат берді. Арна өзінің аудиториясын үнемі көбейтіп отырды және бұл жарнамадан түсетін кірістің өсуіне ықпал етті. 1977 жылы Тед Тернер АҚШ-тың желкенді кубогын жеңіп алу арқылы өзінің іскерлігіне сәттілік қосады.

1980 жылы CNN (Cable News Network) дүниеге келді. Белгілі бір дәрежеде ол кезде бұл нағыз революция болатын. CNN тәулік бойғы жаңалықтар арнасы болды. Пішім өте сәтті болды, көп ұзамай CNN Америкадан тыс кеңейе түсті. Дәлірек айтсақ, бұл CNN International арнасы дүниеге келген 1985 жылы болған. Бір жылдан кейін Тернер өзін кино бизнесінде сынап көруге шешім қабылдап, Кирк Киркоряннан Metro Goldwyn Mayer сатып алады. Өкінішке орай, сатып алу өз нәтижесін берген жоқ. Нәтижесінде компания құтылуға мәжбүр болды.

MGM сатып алғаннан кейін екі жылдан кейін Тернер тағы бір сәтсіздікке ұшырады — ол әйелімен ажырасты. ал үш жылдан кейін ол әйгілі актриса Джейн Фондаға үйленеді. Сол жылы CNN «Дала дауылы» (Буря в пустыне) операциясының ерекше трансляциясын көрсетеді. Трансляция көп қаралым тудырды, содан бері мұндай әрекеттерді CNN үнемі жүргізіп келеді.

1993 жылы CNN арнасы Ресей Федерациясы Жоғарғы Кеңесінің дауылын эфирден көрсетті. Күні бойы CNN арнасы жайлы Ресей арналарының бірінде видео көрсетілді. Жалпы алғанда, 90-жылдардың басында Тернердің туындысы медиа нарықтағы ең ықпалды ойыншыға айналады деп ешкім күмәнданбады.

1996 жылы Тернер Turner Broadcasting Systems Times Inc сатады. Келісім 7,4 миллиард долларды құрады. Сонымен бірге Тед жаңа кәсіпорында 10% үлес пен вице-президентті алды.

Бір қызығы, Тед Тернер CNN-дің жаңалықтарды көпшілікке жеткізуіне ешқашан араласпаған. Руперт Мердоктың жарияланымдары әрқашан өздерінің негізін қалаушының ұстанымын ұстанған кезде, Тернер бәрінен аулақ болды. Оның бір басымдығы болды, ол оны сақтады — пайда табу. Оның  ойландырған жалғыз нәрсе.

Айта кету керек, Тед Тернердің айтуынша, ол төрт рет банкротқа ұшырауға жақындаған. Бірінші әкесі қайтыс болған кезде, Тед оның компаниясының иесі болды. Ол небәрі 24 жаста еді. Оның іскери тәжірибесі аз болды, ал компания жұмсақ тілмен айтқанда, жиіркенішті жағдайда болды. Онда да Тернердің әңгімесі аяқталуы мүмкін еді. Мүмкін банкроттықтың екінші жағдайы 1970 жылы Тед Channel-17-ге ие болған кезде болды. Содан кейін 1980 жылы CNN және 1985 жылы MGM болды. Бұл жобалардың бәрі сәтті болмады, бірақ бірде-біреуі Тернердің банкрот болуына әкелген жоқ.

Ол ешқашан тәуекелге барудан қорықпайтын. Тернердің өзі бұл туралы бәріне айтады: «Мен бала кезімнен өзіме қайталай бердім:« Мен әлемнің билеушісі болғым келеді! ». Көлемді және дәл тұжырымдау маған ұсақ-түйек заттарға зая кетірмей, үлкен өмір сүруге көмектесті. Мен әлсіздік, сәтсіздіктерді қабылдамаймын. Наполеон әрқашан менің кумирім болды».

Тернер CNN журналистеріне «шетелде» сөзін қолдануға тыйым салып, оны «халықаралық» сөзімен ауыстыруға кеңес берді. Іске қосылғаннан кейін 15 жыл өткен соң, 1995 жылы CNN жазылушыларының саны әлемнің 140 елінде 156 миллион адамға жеткенде, Тернер арна қызметкерлері арасында тағы бір тыйым салды. Оларға «болмайды», «жұмыс істемейді» және «мүмкін емес» сөздерін айтуға қатаң тыйым салынды.

1982 ж. Тед Тернер Форбс журналы бойынша Америкадағы ең бай 400 адамның бірі болды.

 

Жұмабек Аяулым

«Тұран» университеті


ПІКІР ҚАЛДЫРУ